親子旅遊市場的概念

欄目: 育兒 / 發佈於: / 人氣:2.83W

親子旅遊市場的概念，親子游普遍意義上指家長帶着小孩一起旅行，具有增進親子感情、增進家庭關係的作用。本質上是以親緣關係爲基礎，以親子互動爲主要特徵。親子旅遊市場的概念。

親子旅遊市場的概念1

親子游定義

親子游是親子旅遊的簡稱，一般由父母和未成年子女共同參與，集認知、教育、體驗、親情、休閒等於一體的旅遊方式。親子游以關注孩子旅遊需求爲出發點，統籌了親子雙方的旅遊需求，具體形式以周邊遊和長線遊爲主。

親子游是現代社會倡導的一種積極的生活方式和家庭教育途徑，帶孩子去旅遊不僅讓他們在旅途中學習了知識、感受了自然、提高了能力，而且還有助於培養父母與孩子間的感情。

親子游內容和形式

遊玩內容由傳統遊樂園向偏教育類產品發展

親子游的主要內容目前仍以比較傳統的內容爲主。從調查數據看，近兩年，傳統的機械遊樂園以及動物園等形式仍然佔比最高，親近大自然等以自然景觀遊覽爲主的親子游形式也比較常見。從具體的遊玩內容和形式看，遊樂園因其特殊的親子游屬性而一枝獨秀，自然觀光、城市觀光、農家體驗等市場較常見的產品，遊玩比例仍然較大。

在追求品質住宿體驗的過程中，消費者對酒店的需求從最初滿足基本的生理需求，如安全舒適，到服務周到，升級爲希望酒店能提供一些附加服務，如IP植入、組織親子主題活動等，來收穫愉悅的住宿體驗和培養親子感情。

2018年8月中國親子出行人羣對酒店的需求

宏觀市場

2018年我國居民人均可支配收入爲28228元人民幣，其中鎮居民人均可支配收入39251元，農村居民人均可支配收入14617元，國民整體消費能力提升。

2018年在線度假旅遊預訂市場交易規模達到1051.81億元人民幣，名義增幅11.0%，在線度假旅遊市場正處於高速發展時期，大衆度假旅遊習慣養成。

市場分析

在結伴方式上，我國居民遊客有着強烈以家庭爲單位出遊的.意願，家庭型度假需求逐步上升，親子游作爲家庭結伴出遊的重要組成部分，極具發展潛力。2018年全國出生人口1523萬人，人口出生率爲10.94%，比2017年減少235萬人。自2016年全面實施二胎政策，二胎數量逐漸上升，整體比例在50%左右。由於二胎比例增大，未來二孩家庭將成爲親子旅遊市場的消費主力。

親子游市場目前需求狀況

親子游市場目前消費特點分析：

（1）國內周邊遊產品受青睞。由於親子游的特殊性，需考慮到孩子的承受能力、出行時間、行程安全等因素，使得消費者更加願意選擇旅程較短的國內遊，特別是週末利用小長假的周邊遊；

（2）自駕及高鐵親子游漸漸流行。隨着汽車的普及，以及國內道路交通系統和服務系統的建設升級，自駕遊成爲越來越多消費者的選擇，其自由性和靈活度是一大亮點。動車高鐵相較於飛機，擁有靈活的班次和更多的途經站點以及相對穩定的價格，受到家庭用戶的青睞；

市場格局

親子游市場規模增速較快。我國親子游市場目前相比於整體旅遊市場，規模仍然非常小，滲透率較低，按照 2018 年的數據，我國國內旅遊收入 5.13 萬億元，而親子游市場滲透率僅約 1%。但自 2014 年至 2018 年，CAGR高達約 93%，且預計市場空間仍有較大的成長空間。

從出遊天數來看，3-5 天的佔比達到約 60%，爲最常見的選擇，5 天以上的佔比約 33%，佔比也已達三分之一。總體上親子游的出遊時間相對較長，可搭載的旅遊內容相對更加豐富。

親子游產業鏈

中游：平臺和媒介更趨專業化和定製化

親子游產業鏈的中游仍以 OTA 等平臺和其他媒介爲主。親子游資源通過中游平臺的整合，將更加趨於專業化、個性化和定製化。這由親子游產品供給和市場競爭、親子游消費者需求以及中游平臺自身的競爭格局三種因素共同決定。

需求端的變化引領中游平臺對產品的篩選和設計。從需求端來看，家長對於孩子在幼年時期的性格塑造，以及面對困難和未知狀況時品格的塑造越來越重視。

從此角度來看，市場對於親子游產品的需求首先將更傾向於有深度、質量高；其次傳統的以觀光和普通休閒度假爲代表的親子游產品越來越難以滿足對於孩子性格塑造的幫助和促進作用。有針對性、定製化的親子游產品能針對孩子不同方面的需求，故而被越來越多的需要。

例如生存能力探索、職業體驗培訓、體育拓展訓練、性格塑造和發育拓展等針對性較強的產品都可以在親子游產品中出現，以地方自然或文化主題爲特色的遊學產品也成爲綜合鍛鍊孩子各方面能力的重要產品形式，並且遊學產品本身就會因所依託的自然或人文景觀而存在差異化，可以發展定製化。

親子旅遊市場的概念2

親子游市場分析和鄉村親子游發展方向

親子游是指父母或親屬與孩子共同參與的旅遊，已成爲近年來最爲流行的出遊選擇之一，也是越來越多中國家庭所推崇的休閒和教育方式。根據數據，2016 年，在線親子游的市場規模估計達到 207.9 億元，預計到2018年末，我國親子用戶將達到2.86個億，市場規模達到500億。

2005-2012 年期間，親子游有了進一步發展，各類主題樂園興建，親子游進入資源導向期。2013 年開始親子綜藝類節目熱播，我國親子游發展提速，親子游市場進入產品成型期。2014—2016 年，各大旅遊網站增加親子游領域，親子游快速發展，親子游進入品牌打造期。

親子游市場分析：

(一)經濟快速發展，家庭收入增長，精神消費需求增強。

隨着經濟的高速發展，充裕的物質享受無法完全滿足現代人生活的各種需求，旅遊作爲一種滿足人追新獵奇、陶冶情操的重要精神活動，逐步成爲中國傳統家庭所進行的一種常態消費。兒童是家庭生活的重要參與者，親子游也成爲中國家庭出遊的主要形式。

年收入10萬-100萬元的家庭參與親子游的比例較高。據調查顯示，年收入16-30萬的家庭中 66.99%參與過親子游活動，年收入 10-15 萬元和 31-100 萬元的家庭中也超過58%。

(二)社會發展進步，中國父母教育觀念改變，素質教育受到重視。

現代中國青少年暴露出越來越多的問題，比如身體素質差、網癮等，數據顯示我國肥胖青少年和網癮少年的比例分別爲12%和14.1%。旅遊的初衷原本就是接受教育、開拓視野、交流與溝通。

親子旅遊在實施素質教育功能的過程中，在德、智、體、美等諸多方面對孩子都有積極的作用和重要價值，有助於孩子學習效率的提高，也有利於身心各方面的和諧發展。因此，親子游承擔了素質教育的部分功能，成爲彌補青少年應試教育不足的最佳選擇。

現階段親子游消費的主力“80 、90後”父母更注重孩子的心理健康與綜合素質，看重親子游對孩子視野拓展和身心愉悅的作用。78.4%的家長會考慮是否增長了孩子的知識見聞，54.8%的家長會在意孩子是否玩的開心，兩者是最重要的'評價因素。根據數據，親子游的成人客羣中，處於26-35歲之間的佔 60.3%。

(三)生活節奏加快，父母與孩子相處時間日益下降，親子游成爲溝通的舞臺。

調查顯示，我國都市人羣休閒時間連續三年下降，近70%存在不同程度的工作超時問題，大部分都市人羣每週休閒時間不超過12小時，真正陪伴孩子的時間更少，與孩子之間感情日漸生疏，造成孩子出現各種心理問題。

利用各種節假日帶孩子出遊，成爲父母和孩子相處的最佳選擇，一方面達到放鬆自身、休閒娛樂的目的;另一方面增加與孩子的共同經歷，促進與孩子交流，加深感情，幫助孩子化解心理問題，塑造兒童人格。

從出遊類型來看，傳統“2大1小”是親子游出行主力，佔比達52.5%，但“1大+1小”、二孩家庭出遊增長迅速，後者預計在2018年末佔比有望突破15%；從出遊方式上，自駕在親子游出遊方式佔比近一半。

(四)市場關注度持續走高，親子類旅遊產品精彩紛呈。

近年來親子游市場經歷着爆發式增長。目前，國內親子游熱點產品大致有城市遊樂型:如科技館、動物園、博物館、海洋館、遊樂場等;鄉村體驗型:如城市近郊鄉村公園、鄉村現代農園等;

出境遊學型等幾大類型。這其中最常見的參與方式是春遊和秋遊，每年學校或者班級都會組織若干次的戶外旅遊，其中有很大一部分是以親子的形式出現的。

同時，IP化、娛教化、主題化、科技化，也成爲消費升級背景下親子產品的發展方向。“小有所玩、玩有所學、大有所樂、樂有所享”的親子游度假體驗，將更多爲親子家庭所青睞。

（五）體驗式親子游的特性

隨着消費觀念的改變，體驗式親子旅遊越來越受追捧。它是一種發現、學習、分享、感悟的過程，集趣味性、獵奇性、運動性、教育性等爲一體，給成人和孩子充分的參與體驗。

目前最受歡迎的就是拓展類親子活動，高空、水域、草坪、叢林、耕地等都可以成爲拓展類活動的場地，它讓人們真正的走進自然、融入自然，得到最真正的身與心的沐浴。

二胎政策使中國每年的新生人口出生數量不斷增加，目前6-10歲兒童出行最頻繁，佔比達46.2%。不同年齡段兒童出遊，青睞體驗的內容也略有區別，如5-6歲兒童處於好奇階段，出遊天數以2—3天爲主，體驗內容以手工DIY、親子互動、自然觀光等爲主；7-9歲的兒童則側重博物科普、自然課堂、戶外運動、冬夏令營等內容.