嫦娥舞明月,舉家享團圓。中秋節慶到來之際,月餅C位出道!近日,天貓超級品類日傾心打造月餅專場,以“理想生活,月餅新食尚”爲主題,攜手月餅艦長品牌,爲消費者推薦理想的月餅禮盒,傳遞中秋的團圓情懷。
天貓超級品類日月餅專場“理想中秋 月餅新食尚”主題月餅鑑賞會
9月13日,天貓在阿里巴巴西溪園區攜手月餅艦長品牌開展了線下月餅賞鑑會,這也是月餅這一大品類在天貓超級品類日的第二次呈現。活動現場展示了天貓獨家專供的新潮月餅產品,同時,天貓線上平臺的月餅銷售數據直線飆升,在9月13日0-24點期間,銷量高達11075071塊,平均每分鐘售出7塊,創出平臺銷量最快的紀錄,同時也被吉尼斯授予了天貓是“單一網上平臺24小時內銷售最多的月餅”的殊榮。
吉尼斯認證官爲天貓頒佈證書
最新潮的中秋好禮等你pick
在中秋節與家人、朋友共度的團圓之夜,品嚐月餅早已成爲中秋食宴的必備儀式,一份精心挑選的品質月餅,更是中秋祝福的溫情心意。今年中秋的月餅,可謂“潮”字當先,少了天價和浮誇,更多了跨界創新和品質風味。今年的天貓超級品類日月餅專場,更是別出“新”裁,洞察今年月餅的四大潮流趨勢:國潮新選、玩味東西、新潮跨界、網紅心選,甄選呈現了四大趨勢下品類齊全、口味豐富、極具品質感的月餅伴手禮,帶你嘗”鮮“ 理想中秋。
“一年搜索次數超10億次”,根據天貓數據分析顯示,以杏花樓、五芳齋爲代表的老字號月餅品牌有近9000萬人的“忠粉”。這次天貓超級品類日月餅專場上,五芳齋作爲國牌經典品牌,打破常規,推出糯米皮月餅,爲老字號增添新定義,掀起月餅界的國貨浪潮。
從日常生活可以發現,越來越多傳統中國品牌與國際IP合作,近一年來,傳統品牌IP聯名款的增幅達44%,IP聯名款的商品數量更高達22萬。這款由必勝客與朕的心意聯手推出的“芝心踏月”月餅,“玩味”東西美食文化,爲消費者送上宮廷團圓禮盒。外盒上印製太和殿形象,內盒靈感取自吉服紋樣“刺繡玉兔龍紋圓補”,既萌趣新奇,又充滿吉祥意蘊。
此外,新式的奶黃、流心、冰皮月餅成爲最in潮流,蓮蓉、鮮肉月餅這些傳統月餅也煥發新生機。今年天貓超級品類日月餅專場上,好利來推出了半熟芝士月餅,一舉成爲自帶明星屬性的“網紅新秀”。同時,品牌也不忘初心,繼續打造經典的蛋黃紅蓮和玫瑰五仁月餅,讓傳統風味的“復古風”喚醒年輕人過節熱情。
天貓還大開腦洞,讓非傳統月餅商家也來參與月餅新玩法,推出零食界“大咖”奧利奧跨界新作——奧利奧中秋月餅禮盒。在這個看臉的時代,顏值即正義,內涵來加分,奧利奧與月餅的奇妙碰撞,賦予月餅新潮零食屬性。
爲了讓消費者與心儀的月餅“愛豆”近距離接觸,天貓超級品類日還在阿里巴巴西溪園區開了場線下月餅賞鑑會。現場展區巧妙融入國潮新選、玩味東西、新潮跨界、網紅心選的創意概念,展示天貓獨家專供的高顏值新潮月餅,給消費者帶來“美味“的視覺衝突。
月餅還要吃出新花樣 原來你是這樣的8090後!
根據《2017中國月餅口碑大數據研究報告》數據顯示,2017年關注和購買月餅的主要人羣中,54%爲30至39歲的消費者,22%爲20-29歲的消費者,80、90後年輕羣體成爲消費主力。
在購買月餅時,千禧一代更加追求有趣、健康、時尚、潮流的附加價值,對餡料、包裝等要求不斷升級。因此,這一次天貓超級品類日基於數據和人羣洞察,將“月”享概念挪移到月餅品類,通過國潮新選、玩味東西、網紅心選、新潮跨界四個主題多方位刺激食用者的觀感,試圖帶給用戶一些新鮮的感受。
此次天貓超級品類日月餅專場,深度挖掘了潛在消費者的需求,並結合品牌特性推出有新意的營銷玩法,從而推動月餅品類升級。作爲綜合電商平臺,天貓不僅精準洞察年輕羣體的消費趨勢,更建立商家品牌與消費者的溝通橋樑,真正實現了雙向賦能。
雅秀範
