原生廣告作爲現階段廣告形式的主流，朋友圈廣告依然受到廣告主的青睞。近日，一條有關“紋身”的朋友圈廣告悄然出現，這是香港鞋履品牌妙麗millie's首次試水朋友圈廣告。
據瞭解，此次妙麗millie's朋友圈廣告投放是品牌營銷活動的重要一環，主要爲了提高品牌曝光度及輸出“做自己 走我路”的品牌態度。此外，妙麗millie's還發布了品牌態度視頻、定製獨家電臺活動。
內容營銷：態度視頻激發受衆共鳴
無論品牌營銷“套路”怎樣升級，總繞不過“說什麼”“對誰說”“怎麼說”三大內核。
在內容爲王的時代，廣告也將以內容爲主導。對於廣告主而言，優質內容是玩轉內容營銷的前提，如何將優質內容與品牌的價值觀相匹配，也是品牌首要考慮的問題。在對目標受衆“說什麼”這件事上，妙麗millie's選擇具有爭議但受衆普遍關注的話題爲切入點，由此傳達“做自己，走我路”的品牌理念。
短視頻作爲品牌內容營銷的標配，5月4 日，妙麗millie's上線了“做自己，走我路”的主題態度視頻，以紋身女孩自述的形式，說出在面對紋身的刻板印象下，選擇“做自己，走我路”的生活態度。
視頻中，“紋滿紋身”、“流浪動物”、“義工”、“獸醫助理”、“做自己”等字眼的相繼出現，這些自帶流量的話題讓視頻內容備受關注。不難發現，在向目標受衆的內容輸出中，妙麗millie's試着通過真實的故事與足夠爭議性的話題引起受衆共鳴，達到自主傳播。
在配合態度視頻的發佈上，妙麗millie's展開了一系列先導預熱。在視頻發佈前，由媒體率先在微博上發起＃紋身女孩遭非議＃的話題，經過KOL的集中發聲，話題及事件快速引起網友熱議。截至目前，妙麗millie's態度視頻的播放總量377萬（新浪微博與優酷數據），微博上＃紋身女孩遭非議＃話題閱讀量已達935.5萬，#做自己 走我路#話題閱讀量達到1231.4萬。
情感營銷：“走心”電臺活動引發受衆集體發聲
迴歸內容營銷本身，情感溝通和美譽度管理是品牌想要達到的目的。妙麗millie's此次的營銷歸爲 “走心”一派。但在情感營銷上，“走心”是老生常談，難免會落入俗套，如何觸碰用戶G點直指內心？在對待“怎麼說”上，妙麗millie's是怎麼做的？
經過視頻和話題的發酵後，承接視頻中“其實人們的評論是不是真的那麼重要呢？”“是否一定要做大衆喜歡的那類女生？”的發問，妙麗millie's再次態度發聲，與KOL聯合定製獨家電臺。5月8日，由妙麗millie's與DJ程一聯合制作的 “世界再大，要做最真的自己”主題電臺正式在網易雲音樂播出。
自網易雲音樂把樂評“搬”上地鐵後，走紅的是句句戳中人心的評論，以及隱藏於背後的那些“有故事”的網友們。爲了匹配更精準的人羣，尋找走心的故事引起情感共鳴，在媒介的選擇上，妙麗millie's鎖定這類人羣相對集中的聚集地－網易雲音樂，並以故事電臺的形式與受衆溝通。
此次電臺活動引起了網友們衆多反饋。在妙麗millie's定製的電臺評論區可見，每個人都說着自己的故事。
此外，在微信公衆號上，KOL配合妙麗millie's態度視頻中的“紋身女孩”再次互動，其發佈的《原諒我就是這樣的女生》的文章，引發網友頻頻互動：
這一次，妙麗millie's有效的與用戶建立起良好的品牌溝通，呼籲“做自己，走我路”的生活態度與品牌理念高度契合。對於妙麗millie's此次的“做自己，走我路”系列營銷活動，不少網友表示：“又一次認識到新的妙麗。”
雅秀範
