隨着Z世代消費者對消費領域的品牌認知、青睞偏好、購買行爲、購買習慣、購買頻率、媒體習慣，以及線上線下社交方式等方面都有着“獨特”的認知，個性化需求蓬勃興起，去中間商直面消費者的DTC品牌逐漸崛起。它不同於淘品牌的流量思維和帶貨思維，在品牌建設上更注重消費者體驗，通常會通過KOL種草、口碑推薦和垂直社區等渠道深入用戶羣體之中，再從市場數據挖掘用戶多樣需求，進行各類產品和營銷方面的創新。於是在產品策略上，如何細分用戶需求來精準定位和連接消費者，成爲DTC品牌發展路上必須跨越的關卡。對此，新駛入DTC賽道的植白淨CVY美容護膚、定位於成分黨、功效黨，組建Cvy聯合實驗室，成立Cvy問題肌膚研發團隊，聚焦功效型護膚產品，從獨有美國保溼專利——T.D.D.S科技保溼成分入手，針對乾燥、過敏、祛痘等不同肌膚問題，倡導爲“實際功效”買單，纔是所有消費者最終的追求。
圖：T.D.D.S與Liposome 通過角質層間隙之壓縮變形示意圖
既然說到爲“實際功效”買單，那麼植白淨CVY美容護膚的T.D.D.S科技保溼成分就不得不提。該專利在實驗室以高壓均質法開發包裹活性成分的傳遞體T.D.D.S時發現，並經美國專利商標局USPTO實質審查通過，認證採用T.D.D.S技術相較於微脂粒Liposome擁有着更強的變形能力和通透速率，在應用於化妝品配方中活性成分之載體包裹，將能提高活性成分之穩定性並有效進入皮膚中且延長釋放，達到更佳保溼功效。比如植白淨CVY美容護膚旗下已正式進入內地市場的Cvy玻尿酸補水保溼精華，就採用了T.D.D.S專利精研成分，可以瞬間構建“快補水+強鎖水”瞬效保溼體系，在用戶的幹皮肌、沙漠肌等缺水肌膚表面形成鎖水膜，打造晶瑩剔透肌膚質感。而植白淨CVY美容護膚手握該張專利王牌，又有站在世界化妝品流行動態上的藥妝工廠法儂一起匠研、精調配方，在改善用戶多種肌膚問題上自然更能觸達消費者核心需求。
圖：Cvy玻尿酸補水保溼精華
值得一提的是，爲了進一步確保產品品質，注重用戶體驗的植白淨CVY美容護膚還特邀知名美妝試驗權威專家徐照程教授，負責研究、評價產品功效性，並長期聘任執業藥師負責配方安全性審覈、監督，以及皮膚科醫師參與產品測評、反饋，從源頭上保證植白淨CVY美容護膚產品有效且安全，切實爲每一位使用者的肌膚環境營造出最優美容護膚效果，讓旗下面膜、潔面、精華能憑藉爲“實際功效”買單的產品力深入到國內市場之中，給用戶帶去美好的使用體驗。
圖：Cvy緊緻淡紋提亮面膜
而在植白淨CVY美容護膚一步步深入大陸市場的同時，品牌方廈門秉辰潛心致力於在細分市場打造更注重體驗感新品，攜手法打造符合Z世代消費趨勢的差異化產品，2021年重磅推出定位“抗初老”功效的煙酰胺提亮保溼身體、針對敏感肌清潔訴求的Cvy氨基酸淨潤煥亮潔面霜和針對痘痘肌、油田肌的Cvy氨基酸控油淨透潔面霜等新品，不斷完善供應鏈，以將優質產品源源不斷服務至全國各地消費者手中。
據有關消息披露，日前，在法儂&Cvy問題肌膚研發團隊和大陸運營方廈門秉辰雙方努力之下，入駐天貓商城在望的植白淨CVY美容護膚正着手建設品牌官網，搭載微博等社交平臺，加快推進品牌推廣工作，以期深入內地市場爲線上旗艦店引流，而接下來植白淨CVY美容護膚會上新什麼產品，讓我們拭目以待！
雅秀範
