近年來，敏感肌市場呈高增長之勢，諸多主打敏感修護的護膚品牌由此在市場中脫穎而出，華熙生物旗下品牌米蓓爾就是其中之一。
作爲專爲敏感肌膚研製的皮膚學級功能性護膚品牌，米蓓爾搶佔市場風口並迎來快速發展。早在2018年，米蓓爾產品一經上市便引來市場關注，公司成立首年銷售額突破億元。2022年，是米蓓爾成立的第四週年，當前品牌正大步朝着“十億元俱樂部”邁進。
正值此際，米蓓爾爆品“小粉水”迎來全新升級，米蓓爾“粉水”2.0“粉精華”、“粉霜”全新多元修護系列上市。與此同時，品牌通過聯動皮膚科專家向消費者科普、解答敏感肌護理等問題，進一步鞏固其在敏感肌領域的專業形象。
“微生態護膚”大熱
全新多元修護系列重磅來襲
隨着消費者對敏感肌護理意識的增強，敏感修護類產品市場規模不斷擴大。
今年4月，淘寶天貓大快消事業部聯合悠可集團發佈的《敏感肌市場趨勢白皮書》顯示，近年來國內皮膚學級（敏感肌）護膚品成交佔比持續提升，較海外市場仍有提升空間；2022年，中國皮膚學級（敏感肌）護膚品市場規模將達到290億元，近3年複合增長率達27.0%。
早在創立之初，米蓓爾便明確了“專爲敏感肌膚研製”的品牌定位，並針對不同敏肌人羣和敏感狀態，提出了“分級修護·量膚定製”的產品理念。
基於此，米蓓爾近年來始終圍繞“敏感肌”打造系列專業性產品，並獲得大批消費者的青睞。於2019年推出的爆款“小粉水”，多次登上天貓同類目國貨品牌銷量排行TOP1，並榮獲天貓金妝獎-2021年度化妝水獎；受到市場諸多好評，成爲品牌億級單品，助力品牌出圈。於2021年被國家級期刊《中國化妝品》雜誌授予米蓓爾“敏感肌專家”稱號。
不過，米蓓爾並未止步於此。爲進一步幫助消費者改善肌敏問題，促進肌膚微生態平衡穩定，今年8月，米蓓爾“粉水”2.0（新多元修護潤養水）全新上市，強大維穩力硬核升級。與此同時，品牌從一瓶“粉水”到打造一整套多元修護系列，延伸出粉精華（多元修護肌底精華露）、粉霜（多元修護奢養菁華霜）產品，旨在全面解決敏感肌膚微生態皮膚問題。
值得一提的是，近年來，“微生態護膚”概念熱度持續攀升，不少品牌已相繼入局，一些針對敏感肌修護的研發人員也紛紛將目光瞄向了“皮膚微生態”，助推這一市場發展。
美業研究院數據顯示，2021-2022年7月，主打微生態概念的產品線上總銷量達8261萬，銷售額突破145億元。從功效宣稱來看，消費者對微生態護膚品的功效訴求呈現多元化趨勢，其中修護、舒緩是吸引消費者的主要功效，保溼、補水、清潔等基礎功效訴求地位難撼動。
作爲專爲敏感肌研製的皮膚學級功能性護膚品牌，米蓓爾此次圍繞修護、維穩等功效打造的新品，既迎合了當下消費者的需求，也進一步提升了米蓓爾在敏感肌科學修護領域的專業度和認知度。
雅秀範
