5月8日，“巴黎歐萊雅”微信小程序正式上線，這是微信小程序首登戛納國際電影節，讓衆多中國粉絲在小程序上觀看戛納直播的同時，更能購買明星同款產品，打造品牌電商社交購物新玩法。
小程序首次亮相戛納紅毯，“搶C位”互動玩法引粉絲熱潮
據瞭解，此次上線的巴黎歐萊雅小程序，是品牌小程序首次在戛納電影節亮相，用戶進入小程序後，即可實時追戛納，觀看明星接機、網絡紅人直播以及明星採訪、明星紅毯、側拍等一系列短視頻，與明星互動的同時，還可直接進入小程序商城，購買的戛納明星同款商品。
與此同時，用戶可在小程序首頁參與“簽到贏大獎”和“搶C位得紅包”活動，前者需要用戶連續12天打卡簽到，如有遺漏，可分享給好友幫助補卡，完成後即可抽取獎品；後者則需邀請好友一同參與，幫助用戶搶奪“C位”，完成後參與者均可得紅包，身爲“C位”獲得者的用戶則可獲最大紅包。
全新的“搶C位”社交互動模式，通過小程序的分享能力，實現流量的裂變，助推用戶轉化，而“簽到”活動則培養用戶對品牌小程序的使用習慣，拉動迴流。更值得一提的是，“實時追戛納”迎合小程序年輕化的用戶習慣，實現了資源融合，邊看邊買的形式創造出樂趣性的購物場景，將有效提升轉化率。
社交購物全面升級，小程序助力品牌電商打造智慧零售
隨着近年來“互聯網+”在各行業不斷落地，品牌電商也在積極轉型。作爲增速最快、使用率最高的社交媒體之一，微信成爲品牌電商連接品牌和用戶的重要平臺。此次推出的“巴黎歐萊雅”小程序，將進一步推動品牌“沉入”微信，實現社交購物的全面升級。
“巴黎歐萊雅”小程序不僅提供了與戛納熱點相結合的多項運營活動，更包含完整的CRM會員體系，用戶進入後可以開通會員、享受會員權益，瞭解品牌最近的動態、參與活動，培養用戶粘性。而藉助月活躍用戶超10億的微信平臺，品牌電商小程序更擁有了一個堅實的基礎，通過創新互動和明星影響力，可以更高效地將流量轉化爲購買。
隨着騰訊智慧零售的行業深度切入，無論是零售渠道或是品牌電商都開始關注“私域流量”的搭建，通過流量閉環實現用戶的數據管理，完成精細化運營。而如今，以歐萊雅爲代表的時尚品牌就以微信小程序爲基礎，整合微信支付、公衆平臺、騰訊社交廣告、卡包、企業微信等生態能力，打通線上和線下的購物場景，將品牌的整體運營實現數字化的突破升級。
微信團隊表示，未來，微信將爲更多不同領域的品牌和商家提供更多更好的“數字化工具箱”，打造更多元化、更豐富的服務場景，爲品牌商家的升級提供助力，也爲更多用戶提供更加便捷的社交購物體驗。
掃描小程序碼，體驗首個走入戛納的“巴黎歐萊雅”小程序
雅秀範
