——囍福（中國）品牌推廣運營中心總監、百泰集團副總裁 毛小星專訪
文/中國黃金報
囍福結婚金飾國際設計大賽，由亞洲博聞旗下《JNA》《亞洲珠寶》、世界黃金協會、深圳市鹽田區人民政府共同主辦，深圳市文體旅遊局大力支持，深圳百泰投資控股集團有限公司贊助，這樣受到社會各界高度支持的黃金珠寶設計大賽，在行業乃至國際是不常見的。
那麼，對於囍福（中國）品牌推廣運營中心而言，這場規模盛大的國際賽事，對終端又具備怎樣的指導意義？中國黃金報記者就此對囍福（中國）品牌推廣運營中心總監、百泰集團副總裁毛小星進行了專訪。
《中國黃金報》：當下設計大賽衆多，囍福結婚金飾國際設計師大賽是如何定位的？
結婚金飾，是一個女人一輩子當中最重要的首飾。此次囍福品牌結婚金飾國際設計大賽的基本規範是以黃金爲主材。在材質上，既有高純度的素金，更可以有18K以上的黃金鑲嵌，我們計劃以“合”爲設計主題，以共同爲愛的人打造最有價值和意義的結婚金飾爲目標，相信通過全球設計師們豐富的情感表達和無限的設計想象力，真正能打造出美麗的囍福。
“集結和邀約全球優秀設計師爲新人研發祝福，集結和邀約全球優秀工匠師爲新人打造祝福”這是我們舉辦大賽的初衷。從舉辦設計大賽的初衷來看，我們力求爲囍福品牌打造一個真正具有高公信力、國際水準的全球設計大賽。囍福設計大賽在這個基礎上，對選手的要求很高，我們希望可以更集中在珠寶界獨立設計師等專業人羣中選拔。對評委團的邀約設定，也是定位於在黃金珠寶行業有影響力和高知名度的國際一線設計大師，只有高標準高要求，纔會有更高的作品，我們力求囍福大賽未來誕生的作品能具備真正的國際專業度和高附加值。
《中國黃金報》：大賽是以“囍福結婚金飾”設計作爲主題的常年賽事，如何突破主題設定的侷限性？
“囍”和“福”這兩個字其實就是中國傳統婚慶中重要的標誌性符號，結婚就是囍事，結婚就需要祝福！“囍福”兩字與結婚金飾結合，再貼切合適不過了，每一件美麗的金飾，都象徵着兩個家庭合二爲一的幸福和美滿，給予了身邊所有親朋好友們的深情祝福。囍福品牌，非常能夠體現婚慶文化的核心內涵，其美好寓意是其他文字或者其他品牌都難以取代的。囍福結婚金飾國際設計大賽，以設計“結婚金飾”爲主體，其目的就是爲了集結全球優秀的設計師之力，爲全世界的新娘打造出人生中最重要的那套首飾。通過全球來自不同區域，不同文化背景設計師們對囍福的理解，通過以“合”爲主題的設計與表達，寄予新人們最美好的祝願。這也正是大賽的意義所在：把不同文化融合在一起，以囍福結婚金飾爲載體，向全世界新人傳遞祝福。這其中所迸發出的設計靈感、創作故事、作品表現力等，其豐富的內涵和寓意是不可估量的。
囍福究竟定位於“結婚金飾”還是“婚慶首飾”，我們考慮了許久，最終我們選擇了結婚金飾，囍福大賽以結婚金飾爲主題，精確定位受衆，因此對細分市場纔可以做到更加專注和專業。結婚是一個人一輩子中的大事，結婚金飾，是一個女人一輩子中最重要的首飾，我們站在這個角度上來看，結婚金飾，又是一個偉大的話題，囍福，是大家的囍福，世界的囍福，是一個面對全世界的永恆主題，是一個能穿越時空、穿越歷史的經典主題。爲新人打造美麗的金飾，打造一件能蘊含特殊情意的最有價值的祝福，所以，囍福結婚金飾的命題從這個個角度看，它又極其寬泛而意義不凡。
《中國黃金報》：國際設計大賽爲“囍福”帶來哪些商業價值？未來市場將如何規劃？
從市場的角度來看，囍福大賽衍生出的價值空間非常巨大。首先，這確實是行業首次真正意義上跨越國界，通過囍福結婚金飾，將全世界的優秀設計師資源整合在了一起，集中爲愛的人進行創新設計與祝福。其次，通過囍福大賽，構建全球設計師平臺，集結全球設計師精彩的創意，讓源源不斷的優秀設計作品能展現在新一代消費主力眼前，讓終端市場的結婚金飾一掃之前的無差異之風，誕生高附加值、情感深度、受消費主流羣體歡迎的產品。
囍福未來將連續十年，每兩年舉辦一屆囍福設計大賽，對於市場渠道和銷售終端而言，大賽，將是一個連貫、持久、可用於長期宣傳造勢的傳播平臺，可以創造出豐富的營銷資源。大賽會隨着時間推進而積累越來越多的素材，例如專業評審、嘉賓、獲獎設計師的專訪，例如獲獎作品背後故事的挖掘、設計師通過作品對消費者傳遞出的情感祝福等，都將通過獲獎作品巡展、形象陳列等方式展示出來，並提供非常豐厚的內容以支持終端營銷。
另外，此次大賽我們在傳播方式上也做了首次跨平臺的嘗試，囍福（中國）品牌推廣運營中心通過設計大賽，將新媒體、門戶網站、平媒等渠道資源進行整合，構建全媒體傳播平臺，讓囍福與大衆的接觸面更廣。這些經過整合的資源，都可作爲後期終端推廣運營的支撐。不僅如此，囍福將借鑑O2O商業模式，結合大賽的互聯網傳播渠道，改變以往的線下銷售模式，採用可持續的O2O線上線下聯動傳播與營銷策略。
雅秀範
