京城著名的活力聚集地——華熙LIVE·五棵松明年將增添兩萬多平米商業區，新增商業區位於現有商業區北側並與之相連通，業態在承襲現有沉浸式互動體驗業態基礎上，將引進元宇宙等前沿科技和跳樓機等娛樂設施，使互動體驗進一步升級。項目開業時間定爲2023年10月1日，意在向祖國74週年國慶獻禮。
華熙LIVE·五棵松商業北區位於華熙LIVE·五棵松現有商業的北部、凱迪拉克中心西側，西臨西四環，北接玉淵潭南路，總佔地面積23421平方米，分爲地面層、地下一層和地下二層，整體設計莊重、簡約、大氣、時尚。其中地面層爲鏤空採光頂，配以園林式裝飾，將建設成供市民休閒娛樂的街心公園;地下一層爲開放式街區，並與南區商業相連通;地下二層爲配套停車場，共有車位五百餘個。
地下一層開放式街區將延續南區商業下沉廣場與羣落式建築相結合的設計風格，並增加獨棟店鋪數量，挑高六米以上大空間、12米寬街區通道，配以180°通透玻璃展示面、動感燈光、特色外擺花箱和共享休息區，爲顧客打造360°全方位網紅街區，使顧客處處可打卡，隨時可拍照。
業態方面，華熙LIVE·五棵松商業北區將與南區商業相呼應，項目定位上秉承華熙LIVE品牌五大核心要素——體育、娛樂、生活、藝術、教育五大業態相融合，深耕“沉浸式互動體驗”理念，爲目標客羣打造線上線下的元宇宙社交空間，帶來更加潮流新奇的品牌體驗，將8小時生活圈擴展到24小時生活圈，將LIVE文化點燃，讓華熙LIVE•五棵松再次升級!
根據項目定位和華熙LIVE品牌五大核心要素，北區將劃分成五個街區，包括生活體驗區、科技體驗區、文創體驗區、運動潮牌區和酒吧區，共設有80個店鋪。爲了給目標客羣打造新生活方式體驗地，街區將針對場內不同業態、不同佈局整體來進行包裝，串聯視覺效果，實現一步一景。
北區還將引入華熙國際影城五棵松店，這將是華熙國際影城在全國打造的第三家店。影城在沿襲工業風設計、IMAX觀影大廳及4D動態體驗的基礎上，還將引入讓人耳目一新的創新體驗，不斷爲觀衆創造一流的電影享受空間。
和南區相比，北區將從內容、文化、形象和社交空間等幾個方面升級來尋求差異化，讓消費者獲得越來越豐富的線下新體驗。這裏將呈現一個重量級自有IP——華熙元宇宙科技館，以構建虛實相生的元宇宙消費場景爲目標，達成線上與線下的有機互聯。
在這裏，消費者可以在賽博朋克的世界中自由探索屬於自己的元宇宙冒險，也可以定製IP形象來釋放自己的天馬行空和奇思妙想。同時在虛擬的數字世界裏，迭代二創自有IP並通過虛擬數字藏品的收集、交互及NFT的衍生應用，創造多種社交互動玩法。
做爲虛擬的共創者，這裏更是每個品牌的營銷新場景，能夠爲品牌提供優質的虛擬空間策劃與創造技術，通過公共場館主辦研創會、虛擬新品發佈會、虛擬展覽T臺秀等活動脫離線下的客觀限制，構建品牌推廣及虛擬活動新模式，深度玩轉“元宇宙”。
目前華熙元宇宙主題品牌“星熱紀”APP已經上線，爲了給消費者帶來全新的沉浸式互動體驗，北區還將結合科技元素，在不同主題的街區中融入能與消費者互動的元宇宙內容，通過VR+AR等優於2D屏幕的體驗，打通線上線下，讓每一位到場的消費者增加更強的臨場感和趣味性。
除此之外，北區還將建設跳樓機，這也將是北京首家配有跳樓機等遊樂設施的商業體。
華熙LIVE·五棵松項目總經理馬傑表示，互聯網時代的到來，有效連接起了巨大的市場需求和中國製造業強大的供給，與此同時也給實體商業帶來了強烈的衝擊。再加上近兩年新冠疫情所帶來的不確定性，讓每個與實體商業息息相關的人，都感受到了巨大的壓力。而華熙LIVE經過幾年的探索，走出了一條屬於自己的破冰之路，對於實體商業的探索也逐步成熟。
北區將繼續以“全方位沉浸式互動體驗”爲目標，爲城市居民帶來強烈體驗感、獲得感、幸福感，並通過五種業態相融共生的商業模式，在推動五棵松商圈和城市文體產業發展、激活城市活力、提升商業品質等方面持續做出有益的探索與實踐。
雅秀範
