跨界達人，萬物皆可FARMER BOB
FARMER BOB作爲尋找獨角獸旗下最具影響力和增長潛力的IP，一直以各種跨界合作圈粉破圈，打造出圈案例。無論是與國際知名品牌蘭蔻連續兩年的深度合作，還是與SupBro，三頓半等廣受Z世代消費者喜歡的年輕品牌聯手，每逢新聯名合作，必引起一波“炸圈”的討論熱議。
FARMER BOB與騰訊集團也有一段淵源已久的合作歷史，僅在2020年就發售了BOB王者榮耀聯名款和企鵝BOB兩款聯名合作的大娃。本次QQ音樂與FARMER BOB的合作突破了以往發售聯名大娃的傳統模式，進行全新的跨界合作深度嘗試，開啓BOB與音樂的別樣環球之旅。
深度合作，用音樂走進潮玩藝術家的世界
時尚百變的FARMER BOB與音樂一直有着不解之緣，他濃密的頭髮與鬍子相連的形象正源於藝術家FARMER最愛的雷鬼歌手Bob Marley。此次合作恰逢FARMER BOB推出環遊系列新品盲盒，QQ音樂定製了BOB環遊世界主題動態頭像掛件和環遊世界主題動態皮膚。儘管此刻無法出發環遊世界，但有BOB和音樂陪伴着用戶體驗不同人生。
更重磅的是，此次FARMER BOB與QQ音樂的合作還首次公開了藝術家FARMER的私藏歌單，12首歌曲都出自FARMER的精心挑選。對於FARMER來說，音樂曾爲他的創作帶來無限的靈感。這次FARMER歌單的公佈，讓鍾愛FARMER BOB的粉絲有機會感受FARMER創作的心境，穿越時空與他在音樂中交流，感受自己喜歡的形象是在怎樣的音樂環境下誕生的。
聯名爭未來，尋找獨角獸巧用聯名提升品牌延展性
這次尋找獨角獸嘗試IP與音樂結合的深度聯名嘗試得到粉絲一致好評，用戶使用量和討論量雙維度飆高，FARMER BOB再次藉助聯名活動破圈圈粉。聯名的魅力在於雙贏，雙方品牌能夠通過聯名合作突破自身垂直圈層，使品牌的曝光度和知名度得到全方位的提升，並與更多消費者產生情感上的連結。同時，即便聯名合作在當下並未直接引導消費者進行消費行爲，但對於品牌佔領消費者心智的影響是潛移默化的。在潮玩IP層出不窮的今天，尋找獨角獸不斷調整賽道，並未止步於單一的潮玩產品及衍生周邊，而是不斷擁抱潮流進行新嘗試，通過強強聯手的聯名項目打出品牌差異化，豐富品牌延展性，提升IP生命力，打造被更多消費者所知的泛大衆藝術文化形象。
雅秀範
