近日，經過近一個月的票選，Darrrrcy等4名博主從小紅書“時尚合夥人”的四個風格賽道中脫穎而出，並於1月7日起，進入楊天真、乃萬、徐嬌、楊採鈺等4位明星的小紅書直播間，一起爲RoseLingling、MASHA MA、Lost in echo、RE'VAN等時尚新品牌做穿搭展示，這批品牌都是小紅書去年重點引入的設計師品牌。
據悉，小紅書“時尚合夥人”於2020年12月16日啓動，活動旨在爲品牌和博主搭建共創空間，在站內徵集和票選不同風格的穿搭達人，和明星一起爲小紅書上成長起來的時尚新品牌展示不同的穿搭思路，爲粉絲穿搭、品牌研發新品提供參考。楊天真、乃萬、徐嬌、楊採鈺等4位明星，分別作爲自在隨型、潮趣街頭、國風靈韻、質感設計四個風格賽道的發起人參與其中。
此外，1月7日起，小紅書博主Agent辰辰、肉雯、小仙女汁等5名博主，將與SoulSense、DAN DREAM、INSIS FEMME、貳拾飾、LANZOOM等5個品牌在直播間中發佈聯名新品。
其中，Agent辰辰和Soulsense已經是第三次共創聯名款，雙方均表示，合作的根本在於“調性匹配”。此前兩次合作融入了Agent辰辰個人喜歡的“西紅柿女孩”等元素後，推出的聯名款針織衫、衛衣均突破了直播間銷量記錄。此次雙方將再次攜手，發售聯名褲裝。
“潮牌與博主推聯名款在國外已經非常成熟，有很多博主本身有非常好的設計審美能力，同時又很瞭解粉絲，而通過這種合作我們也希望能夠提升粉絲好感度，進而帶動轉化。”作爲新國潮代表品牌，Soulsense品牌方認爲聯名最看重與品牌文化和精神內涵相契合的博主，“辰辰本人就很酷，她個人喜歡的元素和品牌元素很能融合”。
Agent辰辰則表示，自己曾經穿過Soulsense的衣服，非常喜歡品牌的設計和精緻面料，因此在合作上一拍即合。“現在國潮越來越火，包括李寧、SMFK、SoulSense等等，我覺得是非常好的趨勢，我們很多新國潮品牌在設計和麪料上已經完全不輸大牌，價格也不至於那麼高，我非常願意支持國貨新品牌成長。”
在去年第十三界金投賞國際創意節上，小紅書創始人瞿芳曾表示，“品牌與用戶的溝通，正從以往基於曝光邏輯的單向‘教學模式’，逐漸向與用戶雙向溝通和互動的‘戀愛模式’轉變。”
她提到，小紅書目前月活用戶超過1億，其中72%是90後用戶，這其中又有50%是95後Z世代用戶。小紅書的用戶有個性、愛生活、興趣多元、愛分享，通過3000萬KOC,小紅書能夠幫助品牌共同搭建與消費者溝通的橋樑。
時尚作爲小紅書的強勢品類，全年穩居用戶標籤提及最多的前三大品類。過去一年，小紅書社區時尚類筆記同比增長114%。
作爲生活方式平臺的小紅書已經成長爲年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有製造流行和熱點的能力。小紅書“時尚合夥人”負責人表示，穿搭已經成爲一種生活方式，而用戶分享正體現出穿搭不再是單一審美，而性別自信下的多元美，這一趨勢也激發了更多新品牌的誕生和發展。
雅秀範
