足不出戶，也可以環遊世界了。這幾天，筆者朋友圈被國慶“黃金週”各種旅遊照片刷屏了，特別是前往歐美日韓以及各種海島等境外旅遊的微信好友們，都在爭相上演境外旅遊攝影大賽。根據“全國旅遊團隊服務管理系統”數據，10月1日~4日，出境旅遊市場同比增長36.6%，航空客運中國際航線同比增長31.6%。
攜程網公佈的國慶出境10大旅遊目的地中，日本排名第一，出行人數同比翻一番，京都各大旅遊景點遊客的60%來自中國；據臺旅會通報，10月1日-4日，大陸團隊遊客赴臺2.33萬人，同比增長13.3%；即便赴港遊降溫，但“黃金週”前三天，內地赴香港遊客累計43萬人次，同比增長11.6%。中國旅遊研究院日前發佈的《2015年國慶長假旅遊市場》預測，國慶出境遊客人數560萬人，同比增長三成。
世界旅遊城市聯合會日前發佈的《中國公民出境旅遊消費市場調查報告》顯示，中國已成爲世界最大的出境旅遊消費國，2014年出境遊客人數在國際遊客中佔比9.6%，佔國際旅遊消費的11%。但同時，火爆多年的境內旅遊開始冷卻。國家旅遊局數據顯示，10月1~4日，境內125個景區累計接待遊客1964.4萬人次，同比下降0.79%，累計門票收入10.9億元，同比僅增長3.1%(門票價格上漲是主因)。
跨境旅遊之所以快速增長，首先是旅遊消費升級的結果。一般來說，旅遊消費以物質消費爲載體，精神消費爲訴求。過去，中國老百姓旅遊以物質消費爲主，看重去過哪裏、吃過什麼、見過什麼。隨着收入水平提高、眼界開闊，物質消費飽和，精神層面的旅遊消費開始被重視，境內玩遍了、玩膩了，出境旅遊順理成章。
但是，國內旅遊還停留在物質旅遊消費層面，休閒、度假、娛樂和個性化體驗等精神層面的消費還沒有成爲主流。但凡節假日到國內景點旅遊的人，不管你去哪裏，人滿爲患、道路擁擠、排隊時間長(很多景點要排5、6個小時)、不文明現象到處上演、“搶飯吃”、景區服務差、欺詐比比皆是(如青島“天價蝦”)等等，這是所有景點的共性，也是大家所說的“旅遊是花錢買罪受”，哪裏談得上精神消費？
同時，2007年以來，每到調價“解禁年”，國內景點便上調門票價格，“三年一漲”成了常態。目前，國內低於100元的景點門票價格已經很少見了，5A級景區門票價格多在200元左右。另外，近年來房價、租金上漲，賓館和招待所入住的價格也不斷增長，而服務業人工成本上漲也很快。而且，旅遊景點賺的是“一錘子買賣”，回頭客很少，景點物價超高，假冒僞劣和價格欺詐到處上演，網傳“十大坑爹旅遊景點”中，不乏知名旅遊景點，旅遊綜合成本居高不下。
相比之下，除機票相對貴以外，發達國家貨幣貶值，商品物價較低，城市和景區管理質量高，不存在假冒僞劣和價格欺詐，旅遊的舒適度、體驗性比國內要高很多。而且，隨着移動互聯網普及，境外旅遊在辦簽證、定機票酒店、線路選擇輕鬆便捷，一張“攻略圖”可以讓你輕鬆遊玩，境外旅遊的相對價格在下降，這就是爲何近年來赴日韓、歐洲和美國旅遊人數以年均30%的速度增長。
問題是，境外一個很小的、無多少人文歷史含量的地方，都能將國人胃口吊的很高，而中國有千年歷史文化傳承的景點多的去了，足可以把很多國家甩出幾條街，而中國也有全球最龐大的、高達數億的旅遊消費羣體，境內旅遊消費空間不可能見頂。目前，幾乎所有省份都在打造所謂“旅遊大省”，基礎設施建了不少，景點越來越“高大上”了，但配套和“軟性服務”上不去，這是中國旅遊的軟肋。
足不出戶，也可以環遊世界了。這幾天，筆者朋友圈被國慶“黃金週”各種旅遊照片刷屏了，特別是前往歐美日韓以及各種海島等境外旅遊的微信好友們，都在爭相上演境外旅遊攝影大賽。根據“全國旅遊團隊服務管理系統”數據，10月1日~4日，出境旅遊市場同比增長36.6%，航空客運中國際航線同比增長31.6%。
攜程網公佈的國慶出境10大旅遊目的地中，日本排名第一，出行人數同比翻一番，京都各大旅遊景點遊客的60%來自中國；據臺旅會通報，10月1日-4日，大陸團隊遊客赴臺2.33萬人，同比增長13.3%；即便赴港遊降溫，但“黃金週”前三天，內地赴香港遊客累計43萬人次，同比增長11.6%。中國旅遊研究院日前發佈的《2015年國慶長假旅遊市場》預測，國慶出境遊客人數560萬人，同比增長三成。
世界旅遊城市聯合會日前發佈的《中國公民出境旅遊消費市場調查報告》顯示，中國已成爲世界最大的出境旅遊消費國，2014年出境遊客人數在國際遊客中佔比9.6%，佔國際旅遊消費的11%。但同時，火爆多年的境內旅遊開始冷卻。國家旅遊局數據顯示，10月1~4日，境內125個景區累計接待遊客1964.4萬人次，同比下降0.79%，累計門票收入10.9億元，同比僅增長3.1%(門票價格上漲是主因)。
雅秀範
