從未有哪一件衣服，
能延展出如此多的風格，
影響了數不清的文化領域。
搖滾、朋克、機車、嘻哈、復古……
在廣闊的文化裏，你總能找到501® 的身影。
從Levis® 的誕生及其伴隨的歷史文化進程，
我們看到新生文化的前瞻性和實驗性，
以及各種文化的從興起到流行，
無不向我們詮釋着「FROM ZERO TO HERO」的精神
這種冒險的、開拓的、“反叛”的、前衛的、自我表達的精神
成爲了501®，成爲了丹寧文化
501® IS 「THE NUMBER THAT CHANGED EVERYTHING」
「5中生有」，這是屬於Levis® 501® 的丹寧故事
1873年5月，Levi Strauss & Co.公司正式因其藍色丹寧工裝褲上的銅鉚釘獲得了專利。儘管幾年後相關褲型才真正被賦予“501® ”這個批號，但這一專利本身就標誌着藍色牛仔褲的鼻祖——Levis® 501® 的正式誕生。發展至今跨越百年時間，Levis® 501® 不僅隨時代歷久彌新，同時也見證着不同時代先鋒和多元文化浪潮，搖滾、朋克、機車、嘻哈、復古……在廣闊的文化裏，你總能找到501® 的身影。Levis® 501® 所代表的早已不僅是一種褲型，更因作爲每個時代和個體敢於打破既定規則的見證者和支持者，昇華爲一種勇於自我表達的精神象徵。
2023年時值Levis® 501® 的150週年慶典，丹寧先鋒品牌Levis® 將從今年起舉辦一系列爲期一年全方位、跨領域的慶祝活動，回溯品牌深厚歷史，立足當下Z世代生活語境與興趣圈層，着眼於次世代文化與潮流趨勢，極具前瞻性地持續探索丹寧文化在未來的無限可能性，以致敬這款改變了一切的傳奇單品，續寫丹寧新篇章。
Chapter 01
501® 識別指南
帶你重新認識這條「5中生有」的牛仔褲
作爲世界上第一條藍色牛仔褲，501® 不僅擁有着悠久的產品歷史，亦承載着每個時代先鋒文化的「5中生有」。爲此，Levis® 傾力打造名爲《501® 識別指南》的創意影片，以即興而玩味的方式重新解讀501® ，邀請丹寧愛好者一起探索與回味這條跨越時空的牛仔褲的魅力。
先鋒是不會被時代磨損的，它最終所表現出來的，是一種氣質，一種極具魅力的文化，讓人們被廣告中的自由、不羈、即興、富有內涵的世界觀和穿搭所吸引。整個影片充滿了「反差感」，用一本正經、娓娓道來、非常有條理性的方式，闡述荒誕不羈、但又真實的信息。復古的、說明書般的運鏡和剪輯方式，表現極具先鋒魅力的、誇張的內容，重新敘說和致敬屬於Levis® 501®、屬於丹寧文化的故事。
Chapter 02
Levis® 501® Day Crazy Legs 限定系列
回到那個充滿“愛與和平”的夏天
爲了慶祝501® 的149歲生日，2022年Levis® 將屬於七十年代美國年輕人的經典設計Crazy Legs進行復刻還原，帶你體會屬於那個年代的別樣靈感和自我表達。
Crazy Legs的歷史最早可以追溯至1967年，極富特色的手繪圖案和標語設計是Levis® 對於年輕審美的致敬。美國的七十年代是一個屬於自由的年代。被稱爲“Gen B”一代的年輕人們在諸多負面新聞的影響下，開始思考父輩們所倡導生活的是否真的是他們想要的。絕大多數的他們選擇放下工作或學業，踏上尋找他們心中那片淨土的旅途。在1967年的那個夏天，大量年輕人涌入舊金山，不同的思想、文化、藝術形式在同一個地方匯聚得以碰撞，“愛與和平”等諸多天馬行空如井噴般蔓延開來。
音樂人：Peggy Gou
七十年代是彩色電視大量普及的年代，電視劇集和熱門節目將“色彩”帶入到大衆的視野中。人們對於服飾的需求也開始轉變，多彩靚麗及誇張設計的服飾逐漸成爲主流審美。更有甚者會將自己的喜愛融入服裝，無論是手繪和縫製都成爲年輕人爭相嘗試的表達形式。正如Levis® 501® Day Crazy Legs 限定系列產品中的強烈配色和誇張圖案，是Levis® 對於當年那羣敢於表達自我年輕人的一次致敬。曾有學者猜測當時Crazy Legs的靈感與當時一檔名爲《laugh-In》的情景喜劇也許存在聯繫，真實與否不得而知，我們期待玩家們能夠發現和捋清產品背後所蘊含的諸多聯繫。
Levis® 501® Day Crazy Legs 限定系列已於2022年5月16日於Levis® 全國指定門店和Levis® 天貓官方旗艦店發售。
Chapter 03
501® 廠先鋒藝術家社羣計劃啓動！
丹寧先鋒集結，Levis® 邀你一同「5中生有」
Levis® 作爲先鋒丹寧品牌，從設計出全球第一條編號501® 的牛仔褲起，就始終堅定地與時代先鋒人羣站在一起，掀起一代又一代年輕人的丹寧浪潮。愛因斯坦（Albert Einstein）、馬龍·白蘭度（Marlon Brando）、瑪麗·蓮夢露（Marilyn Monroe）、喬布斯（Steve Jobs）……每個時代的先鋒代表，都會不約而同地選擇Levis® 501®，而501® 也塑造了他們共同的經典造型。爲了鼓勵和支持更多先鋒青年的創意自我表達，爲青年文化發聲，發掘更具有態度的青年藝術家，Levis® 發起一個全新的社羣計劃——501® 廠。
501® 廠通過與不同領域不同類型的藝術家共同創作，向大衆及粉絲持續輸出先鋒內容，包括但不限於音樂、裝置、短視頻、服裝改造、藝術作品等，投身於當代青年文化中。此番Levis® 邀請數位中國本土先鋒藝術家進行合作，用新銳而充滿創造力的藝術語言，詮釋各自心目中的501® 精神，共同探索501® 所代表的「5中生有」在當代青年文化語境下更多的可能性。
以創意爲燃料，爲反叛精神續航，無視主流秩序，另類態度表達，這就是Levis® 501® 廠要找的人。即日起，前往小紅書或抖音平臺參與#501廠 話題互動，上傳你心中展現“Levis® 501®「5中生有」精神”的原創作品，就有機會加入501® 廠與各路丹寧先鋒同局進化！
501® 廠作爲一個持續動態成長的平臺，Levis® 將持續挖掘與扶持中國各地的先鋒藝術家，共同探索先鋒文化的邊界。敬請鎖定@Levis中國 @501廠 官方社交平臺瞭解更多關於501® 廠的招募計劃。
Chapter 04
501® 廠數字藝術博物館
再創新紀元，元宇宙的第一條牛仔褲誕生
Levis® 百年來秉持原創先鋒精神與創新產品工藝，始終站在青年文化前沿，不斷開拓與探索丹寧新形態。隨着web 3.0時代的到來，Levis® 前瞻性地預測到數字領域的無限可能，Levis® 501® 廠數字藝術博物館則是 Levis® 在數字時代的一次探索。這不僅標誌着Levis® 正式進駐元宇宙，也是品牌年輕化佈局中的重要一步。
爲了慶祝501® 的149歲生日，Levis® 以Levis® 501® Day Crazy Legs 限定系列實體商品爲原點鑄造更具情感藝術性表達的Crazy Legs限定系列數字藏品。該系列共囊括了【Crazy Legs #001】、【Crazy Legs #002】以及【Crazy Legs #003】3枚數字藏品。5月21日前往Levis® 天貓官方旗艦店購買指定款Levis® 501® Day Crazy Legs 限定系列商品，即可獲得商品同款數字藏品，限量發佈，先購先得。期待每一位玩家穿上這套Levis® 特別打造的虛擬裝備，化身成白色的騎士與元宇宙裏忠誠的白馬在異世界裏開始一場尋找愛的旅程。
Levis® 501® 廠數字藏品：
與此同時，Levis® 還聯結不同領域的先鋒藝術家們共創一系列以「5中生有」爲主題的數字藏品和藝術展品，解鎖Levis® 501® 在先鋒青年文化領域中的新形態。
01
法蘭克福頭盔Frankfurt Helmet
先鋒音樂人
Levis® 501® 廠藝術展品：【序列重構 Sequence Recomposition】
Levis® 501® 廠藝術展品：【501® 矩陣 501® Matrix】
法蘭克福頭盔擅長利用模塊合成器，試圖對聲音本身進行突破，帶給觀衆與衆不同的體驗。本次將與視覺藝術家Bing合作通過解構501® 經典元素，將音符與圖像打破。當它們不再被原有的規則牽引時，卻是得到被拾起、重構的可能。通過重構，結合音樂營造理性之外的感性世界，在剋制中失控，在混亂與秩序間找一個精準的入口，重新構建出一副聲音與視覺的新的景觀，從而通向更加寬廣的詩意。
02
九局
視覺設計師/新銳藝術家
Levis® 501® 廠數字藏品：【城市遊牧·漫遊】
擅長以數字藝術爲創作手法，作品風格中大多會通過視覺傳遞出一些關於生活的洞察及個人情緒表達。本次合作刻畫了一個具有“反叛”“反主流”精神人物的形象，通過塑造反差感以及精神載體的傳遞，於空曠中誕生新機、自虛無中貯存奇遇、虛無造就無窮、虛無孕育可能、在虛無之界中另起生機……正是「5中生有」，將人與城市、社會，“反叛”與主流的關係以屬於九局的方式呈現給觀者。
03
花青虎
概念設計師/動態導演
Levis® 501® 廠數字藏品：【om()函數】
Levis® 501® 廠藝術展品：【()函數】
花青虎將自己解讀爲分裂於科學與藝術之間的勘察者，不斷汲取工造機構美學，在精確光影與冷漠結構之上尋找一種，與人類共性的、但對當下無所適從。本次合作通過程序語言的數字視覺化表達解讀「5中生有」，探討從無序中誕生規律，從錯誤中誕生生命的可能。
04
茶壺頭
定格動畫藝術家
Levis® 501® 廠藝術展品：【777】
Levis® 501® 廠藝術展品：【501® 規則】
茶壺頭以人偶動畫及黏土形變動畫創作爲主。作品通過看似毫無邏輯卻充滿天馬行空的想象力，表現出強烈的奇幻感。本次合作靈感汲取於各種來自美國西部牛仔時代的視覺符號，通過天馬行空的依次異變，詮釋「5中生有」：一種文化從無到有，不斷演化的強烈生命力。
05
王左中右
漢字藝術家
Levis® 501® 廠藝術展品：【「敢」】
他以自成一派的漢字解構以及相關的藝術創作聞名，全網粉絲過千萬，作品累計曝光過百億。在漢字美學領域，積累了廣泛的認知度和美譽度。本次合作通過其擅長的方式將漢字的博遠與Levis® 的經典相結合，通過漢字的組合形變，將「5中生有」的概念進行具象化藝術表達，以此創作出系列靈感作品，實現精神共鳴。
06
譚軒
畫家兼插畫師
Levis® 501® 廠數字藏品：【山水501® 其一】
專注於紙本手繪，插畫和牆繪，偶有涉獵裝置和策展。作品畫面風格傾向於細節以及多彩的撞色，畫作多展於日本、中國深圳、臺灣地區等藝術博覽會以及畫廊。本次合作將501® 與中國傳統文化結合，通過山水、藏寶圖的主題，探索文化之間的碰撞與融合。作品中呈現了中西文化結合的創意可能，也表達了「5中生有」的開拓者精神。
07
L+L
藝術家畫家/藝術組合
Levis® 501® 廠數字藏品：【L+L Avatar #001】
L+L是來自上海的藝術組合，平時創作以繪畫爲主，偶爾去做各種街頭牆繪Live Painting。他們作爲501® 及Vintage的愛好者，本次合作基於自身對於二次元文化的喜好，創作出一套專屬於自己的異世界Levis® 裝備，探索現實世界與虛擬世界連接的可能。
501® 廠數字藝術博物館已於2022年5月17日正式上線，限量發行5500份數字藏品，這無疑會開創丹寧品牌與新時代的先鋒青年之間史無前例的交互模式。未來501® 廠數字藝術博物館也將持續不斷更新富有創意魅力的藝術展品，帶領所有丹寧愛好者共同探索先鋒文化的邊界。
Chapter 05
魔都丹寧文化新地標 Levis® SPACE
遇見丹寧，由此出發
除了進軍數字藏品領域，Levis® 同樣也在不斷優化品牌互動體驗，探索與青年文化創意社羣深度聯結的多樣性，爲人們帶來更高端的丹寧美學與生活方式。作爲Levis® 傾力打造的全新概念體驗空間，坐落於上海愚園路上的Levis® SPACE 不僅凝聚着品牌精神與匠心趣意，同樣也承載着丹寧文化的過去、現在與未來。爲了慶祝501® 誕生149週年，Levis® 將攜手來自不同領域的先鋒藝術家，開展一系列沉浸式品牌體驗活動，攜手所有的品牌好友與粉絲齊聚魔都丹寧文化新地標，共同爲這條改變一切的牛仔褲慶生！敬請關注@Levis中國 官方社交平臺瞭解更多活動詳情。
501® 從來不僅是一條牛仔褲，
更是改變一切的傳奇，
象徵着一種敢於自我表達的先鋒文化。
這種先鋒精神從不被規則定義，
亦不被時間所局囿，
它跨越過去、現在與未來聯結每個時代的先鋒代表，
其雋永的生命力將永遠啓迪着每一位勇於「5中生有」的年輕人。
值此傳奇誕生149週年之際，
Levis® 邀你一起，以501® 之名共同開創丹寧文化未來。
關於Levis® 品牌
Levis® 代表了經典的美式風格和率性自由的文化。自1853年由Levi Strauss創立以來，Levis® 牛仔褲已經成爲世界上知名的服裝品牌之一，幾代人成爲其忠實的粉絲。今天，Levis® 仍以堅持不懈的開拓創新精神拓展產品系列。我們的牛仔服裝和配飾產品遍佈110 個國家，讓世界各地的人們都能穿着Levis® 展現出自己的獨特風格。
雅秀範
