2022年5月6日，話題片《一件我選的內衣》在微博刷屏，當片中詩人餘秀華念出“我的身體性感，我的靈魂更性感”時，很多人內心裏產生了的震撼，紛紛表示：“餘秀華真勇敢，發出了女性自由選擇美的聲音”......
這一則引人熱議的話題片，竟出自19年曆史，有200多家線下門店的內衣品牌伊維斯，繼2020年官宣萬茜爲品牌代言人後，伊維斯聯合新世相邀請餘秀華、郭柯宇、淡豹、漆漆、朦昕女士、陳琪等，從一件內衣開始，探討了女性對美的選擇。
“反性感”的內衣思潮後，探討女性選擇的意義
伴隨女性意識的覺醒，顛覆了大衆對內衣的認知，同時引發了舒適與性感兩種極端割裂的爭論。而倡導女性的美和曲線，彷彿變得不合時宜，這大概是因爲內衣的審美，多年建立在他人的視角，假如回到女性本身所特有的曲線、輪廓，爲什麼不可以大膽的性感，放肆的美?
然而，討論內衣該“性感”或“舒適”是徒勞的，一千個消費者有五千種審美。哪怕伊維斯是有調性的品牌，要討論的也並不是“性感無罪”的標準，美不在乎究竟高，矮，胖，瘦，圓潤，健美，甚至到底什麼纔是美?
伊維斯勇敢站出來，在舒適和性感的標籤外，給出了一個獨特的回答: “去選擇，讓美自由。”
從一件內衣開始，選擇你要的美
伊維斯邀請6位勇敢的女性講述自己的故事，從一件內衣中窺見她們關於自我的選擇。
26年前的“三料影后”郭柯宇，40 歲時，才發現人生走得不太對。前 10 年在家照顧孩子和老公，但她知道自己有多想念表演，她最終決定選擇一個活出自我的“身份”。
寫作者淡豹，不滿當下圍繞女性的影視創作話題總是與家庭、愛情有關，抨擊取悅男人的付出型犧牲關係。
脫口秀演員漆漆，以一句“爲什麼在垃圾堆裏找男朋友”的犀利發言走紅，從幕後經紀人走到臺前，拿起麥克風向世界說出自己的聲音。
新手媽媽朦昕女士，面對產後飆升的體重，她無懼異樣目光，視體重爲寶寶甜蜜的“回饋”。
健身達人程琪，全心全意愛自己的身體，選擇一種屬於自己的線條。
詩人餘秀華，創作大膽的詩歌改寫了人生，在全世界面前展示愛情衝破世俗的樣子。
在“我選擇”的道路上，他們都活得美，甚至美得放肆。當她們相遇，彼此目光交匯的剎那，寓意着女性力量的接力，爲了一種共同的命運，傳遞女性聲音。6位女性的自白，正是當下女性羣像的投射。
外衣示人，幫助我們扮演最佳角色;內衣悅己，卸下防備釋放真實自我。
伊維斯從最貼近身體肌膚的一件內衣開始，爲女性選擇活出自我而聲援。
伊維斯X餘秀華:女生想怎麼活，請讓女生自己選
伊維斯這一次的內容話題片裏，最讓人意外的莫過於餘秀華。 2015 年，她花 15 萬結束了“無愛婚姻”。在旁人看來，殘疾人想要愛情是可笑的，但她想爭取的，是身爲人的尊嚴。 在餘秀華身上，你感受到一種巨大的反差:身體痛苦，卻活得快活。
追溯到兩年前，餘秀華早早與內衣結下了淵源。某日光顧內衣店，她寫下《從內衣店回來》，一如既往大膽地表達慾望，實則道盡了過去婚姻給她帶來的哀傷，喪失幸福選擇權的苦難。
兩年過去了，如今46歲的餘秀華收穫了真正的愛情。在《一件我選的內衣》拍攝現場，餘秀華特別創作了新詩《又從內衣店回來》，詩中的她不再苦悶，在處處受限的現實下，她決定把自己活成一個春天。
在拍攝過程中，餘秀華走路不太方便，講話也有些困難，會讓人覺得心疼:眼前這個女人這麼有才華，表達卻受限，要很用力地念出每一個字，才能聽清她在講什麼。
然而，餘秀華自己卻不這樣認爲，她與身體“握手言和”，發自內心的悅納自我，正與伊維斯的品牌主張不謀而合。 通過詩歌，伊維斯與餘秀華產生精神上的碰撞，勘破女性對性、慾望、愛情的偏見性桎梏，建立內衣與女性價值觀的深度鏈接。
有那麼複雜嗎?內衣是屬於身體的言論自由
伊維斯這一次內容傳播，在網上引起了不小的爭議，甚至很多人說以前代言內衣的都是漂亮的模特，這也引起了思考“爲什麼會有這麼多人，因爲餘秀華出現在內衣品牌的話題片中，而爭議紛紛?”
在有很多不同的討論聲裏，一個來自女性的答案令人信服:“有那麼複雜嗎?因爲內衣是屬於身體的言論自由”。是的，也有留言表示:“也請你記得，要溫和地，懷着不可抗拒的意志，奪回自己內心的自由”。
這世上還有很多“我想選的，我認爲值得選的，我還不敢選的”的選項在等着每個人，所以掌握在自己手中的選擇權對每個人來說十分重要。
“你可以穿一件大膽的內衣、談一場荒唐的戀愛、結束一段消耗的關係”。
你可以活成任何你想要的樣子，只要你願意。
大膽探索的品牌態度，引領內衣時尚的革新
前LV男裝藝術總監Virgil Abloh說過:“今天的時裝急需改變，年輕人很少再將剪裁與光榮歷史奉爲神壇，她們需要一個一起成長，彼此鼓勵的社羣”。
伊維斯顯然認可這一點，伊維斯19年專研內衣領域，由中國內衣開創者之一的匯潔集團創立，在杯型、構造、專業團隊上都有着較強的優勢，專業的技術支撐帶來舒適的體感。同時，伊維斯創始起，與法國“卡琳集團”(國際流行趨勢發佈機構)保持着19年的合作，不斷引領內衣行業的時尚革新。
但內衣不僅僅是關乎人的穿着、內心感受，更代表一個人她在所處時代的認同感，因爲懂得，人和品牌的關係才能走得更近，並且以一種共呼吸的姿態，接納彼此。
於是，伊維斯將產品基因中“大膽探索”的態度和“引領時尚”的精神，融入當代女性的生活態度中，纔有了本次品牌態度和產品精神的合鳴。
在品牌價值觀上，伊維斯大膽探索時代變遷下的女性趨勢;在產品精神上，伊維斯不止滿足於舒適的穿着體感，更是大膽探索愉悅內心的設計，達到一種由身體到內心的優雅，這是伊維斯對於內着的基本觀念。
“優雅”，讓舒適的體感同時具備恰到好處的美感，是一種平衡了時間和審美變遷的經典質感，是在建立了自己生活秩序的基礎上，不斷縱深探索的狀態。
伊維斯團隊曾說過“我們希望消費者看到伊維斯骨子裏的優雅和永不止步”，就像Claire Wilcox說過的:“把歷史時裝和現代時裝放在一起，所有的定義都在變化。但是，在任何時候都存在一種理想主義” 。兩年前伊維斯曾在萬茜的官宣中提到“用時間打磨經典”，兩年後在此次話題片中提供了更爲清晰的答案:從一件內衣開始，選擇你要的美。
雅秀範
