10月11日，時尚男裝品牌GXG舉辦冬季新品大秀，並邀請歌手張遠、職業電競選手一諾以及時尚博主倫思博，共同解讀品牌15週年風格升級概念「新都市 有生活」。
不同於大多數品牌單方面宣佈升級內容，GXG主動邀請廣大粉絲用戶前來共同探討品牌風格，攜手國際男性時尚雜誌《GQ智族》面向全國年輕人公開徵集新都市風格定義，並最終通過秀場進行演繹呈現，豐滿「新都市 有生活」的內涵。
新都市到底是什麼？新都市是什麼風格？新都市人是誰？我們把時間撥回九月底，重溯GXG這場面向全國青年的學術提案。
聚焦核心顧客羣，品牌風格佔位新都市場景
品牌風格升級不是純粹審美升級，是爲往後五年生意規模考量，與未來潛在客戶強關聯。
GXG線下門店覆蓋全國，線上渠道也正在持續擴張版圖，從拓展新客和維護老客角度出發，重心放在都市場景不會出錯。但同時，15年來，當初購買GXG的年輕人從校園走入職場，甚至出任管理層，對服裝需求不限於審美，更多實用性與自我表達的新需求，以更好應對職場與個人生活。
因此，GXG15週年品牌風格升級概念爲「新都市 有生活」，倡導人們既能全力以赴地投入職場，又能盡情體驗與享受生活。服裝系列滿足人們工作與生活等多元場景自由切換的需求，以簡約的設計完美融入城市生活環境。
自主IP詮釋新都市，科技和設計加碼風格升級
具體落實到產品上，GXG堅持延續自有品類IP，相應地對羽絨與羊毛品類創新升級。
GXG品類IP「青年羽絨製造局」堅持「羽絨，不止羽絨服」理念，不僅將羽絨作爲保暖材料，更作爲設計元素進行跨品類產品設計生產，包括與皮衣、襯衫、牛仔、褲裝、大衣等傳統品類集合，加上面料與廓形升級，充分體現羽絨的包容性與多樣性。
另一品類IP「羊毛有線公司」今年也打破材質侷限，拓展到更符合都市場景的羊毛西裝、羊毛大衣等品類。持續專注可機洗毛衫工藝，減少衣物打理難度，同時也提高生活品質與效率。
邀用戶共同討論品牌風格，用真實生活洞察贏得用戶芳心
用戶可能不會爲品牌宏大的願景買單，但一定爲自己的生活買單。GXG選擇攜手國際男性時尚雜誌《GQ智族》發起一場洞察新都市行爲的學術探討，採訪全國不同行業、不同城市的新都市人羣獲取一手的生活細節，產出一份有說服力同時不乏趣味的都市人羣畫像。用更真實的生活現象爲品牌風格做註腳，更生活化地將「新都市 有生活」直接傳遞給用戶。
同時，GXG聯合GQ在9月28日到10月7日發起抖音挑戰賽「尋找全國城市代言人」，邀請用戶展示自己所在城市的新都市生活。特別邀請到4位不同行業的明星城市代言人率先發聲：歌手張遠、職業電競選手一諾、籃球教練楊鳴、超模金大川。
明星城市代言人在對城市特色場景的演繹中，同時演繹了GXG新都市風格造型。後續，更結合GQ產出系列視頻與《新都市行爲白皮書》，嚴肅中帶着幽默地反向演繹了當代都市行爲法則。
城市T臺新品大秀，創造品牌升級記憶點
10月11日，GXG在微博、微信小程序、抖音、天貓等渠道發起冬季時尚大秀直播，圍繞「新都市 有生活」品牌升級風格帶來系列新品。
當晚，GXG邀請城市代言人張遠、一諾，以及時尚博主倫思博進入直播間觀看大秀，延續前期城市代言人活動與《新都市行爲白皮書》討論，解讀此次風格概念。
值得一提的是，此次大秀同步在全國線下多個城市地標大屏直播：成都、武漢、長沙、重慶、瀋陽、杭州、南京、寧波，將都市生活風貌傳遞給城市的年輕人。
這次大秀以日常的城市景觀作爲T臺，通過三個章節展示新都市人的生活風貌，一致地傳遞出GXG15週年風格升級希望告訴年輕人的話：走出冰冷的秩序，重新審視自己與城市的關係，發現城市中的力量與生機，與城市共存、與自然共生，積極擁抱多元且自由的新都市。
作爲GXG15週年品牌風格升級活動的重中之重，同時也是每年秋冬必打戰役，GXG今年再次突破自我，將活動推向高潮，同時集中呈現今年大秀富有態度的時尚表達：城市場景作T臺、把新品發佈打造成學術研討、明星成爲城市代言人、用城市靈感構建服裝語言、平衡秩序與自然來表達城市的多元…爲將來精細化服務都市人羣做準備。
最後，無論是站在行業視角，還是站在用戶視角，GXG15週年「新都市 有生活」風格升級的最後一句話都尤爲珍貴，與屏幕前的你共勉：在不斷變化的大環境下，仍然保持從容和共存，以獨立思考、自信的姿態在都市中行進吧！
雅秀範
