近年來營銷動作頻出、創新潮流產品不斷面世的喬丹質燥，近日又借聯名系列“花舞大唐”產品上市之際又掀唐潮風暴，以線下概念店+線上藝人合作的創新玩法，打造從品牌觸達到產品觸達的全鏈路營銷組合拳、品牌曝光與產品體驗營銷的雙響炮。
花舞大唐如何舞進受衆心裏?
○傳統文化賦能的唐朝美學
喬丹質燥自去年始，即與陝西曆史博物館進行了聯名合作， 以“質燥唐潮”之名，喬丹質燥聯合陝西曆史博物館相繼發佈了“萬國來潮”、“唐運會”和“宮宴”等多個聯名系列產品，而本次“花舞大唐”系列作爲“質燥唐潮“的收官之作，產品上用更大膽的圖案設計和配色，濃墨重彩的“質燥”出國潮風格鮮明的系列產品，在文化內涵上則以博物館中多元包容的唐朝風格爲抓手，進行了現代潮流屬性的先鋒演繹，現代設計師與盛唐的匠人、畫師以文物爲載體，展開了一場跨越千年的對話，用現代潮流爲厚重的歷史賦予了全新生命力，也“質燥”出了古今交融的“唐潮美學”。
也正是因爲有如此生機盎然的產品力，爲喬丹質燥品牌的營銷提供了充足的底氣和廣受熱捧的基礎。
○唐風概念店把“唐潮”呈現在你眼前
5月20日，喬丹質燥首家唐風概念店在西安賽格開張迎客，本次活動藉助兼具古韻之美與時尚色彩的「唐潮」元素，與當下中國青年崇尚的國潮相結合，在現場營造出“盛世大唐”的復古氛圍，將喬丹質燥的美學主張與本次聯名合作所締造的“唐潮美學”帶到了消費者眼前。
在活動現場，極具古韻的店鋪裝潢在現代商場中十分引人注目，一經開張即吸引了衆多年輕人的駐足圍觀，而活動現場除了本次聯名系列的陳列售賣外，還準備了與產品主題十分契合的國風花茶飲及精緻周邊禮品。從店鋪設計到商品展示再到互動環節的設置，爲大家帶來了唐潮沉浸式體驗，彷彿令人置身於唐朝長安的坊間，夢迴千年前熱鬧鼎沸的集市，在流光溢彩的華服美履中，回味着盛世的榮光和夢幻。
○潮流藝人勾連年輕受衆
既然年輕人是品牌產品的主要受衆羣體，以藝人來圈動粉絲效應，進行相對精準的圈層人羣滲透就成了品牌首選的營銷課題，而喬丹質燥本次的營銷戰役，也正是以此爲基石進行了廣泛的線上人羣曝光。
首先，從藝人的選擇即體現了喬丹質燥對自身品牌訴求、調性的清晰認知，以及對年輕受衆的“懂”。本次喬丹質燥選擇了從火箭少女101組合出道、靈動又不失國風的潮流藝人張紫寧。渾身散發仙氣的張紫寧外型條件優越，雖然是偶像組合出道，但是科班出身的她也有着不俗的實力，粉絲羣體的男女比例均衡，並且曾爲《鳳弈》、《長安十二時辰》等多個古裝劇集演唱國風韻味十足的主題曲，國潮屬性十足。張紫寧擔任這次喬丹質燥與陝西曆史博物館聯名“花舞大唐”系列產品的「花舞星推官」，爲品牌拍攝了一支十分靈動的創意視頻，向大家展示了產品的美學設計。此外，還上身一組潮流LOOK，親身示範了“花舞大唐”主題聯名產品的美學理念和搭配質感。值得一提的是，本次喬丹質燥巧妙借力了張紫寧的粉絲羣體，通過創意物料在粉絲羣的擴散，做到了精準人羣的滲透。
而喬丹體育的代言人祝緒丹和李美珍，以及合作藝人檀健次也傾情助力，爲本次的產品拍攝唐潮LOOK，多個藝人的下場參與，形成了多個圈層的偶像影響力的聚合，本次營銷喬丹質燥將偶像的力量發揮到了極致，聚合了多位藝人資源，形成了爆破性十足的偶像合力。
喬丹質燥在線下用真實的細節呈現大唐盛世的風韻，在線上則通過藝人的影響力，配合持續的物料釋出，形成線上線下聯動，讓目標消費者在耳濡目染中感知品牌調性，並喜愛上品牌所打造的“國潮”產品。在多輪次的聯動營銷中不斷提升品牌的態度、調性以及潮流價值。
喬丹質燥到底“質燥”的是什麼?
《2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，“國潮”在過去10年的關注度上漲528%，近5年中國品牌搜索熱度佔品牌總熱度比從45%提升至75%。鍾愛國風國潮代表了當代國人尤其是年輕人的消費選擇和審美態度。隨着當下消費者對於精神文化需求的不斷攀升，鞋服這一消費品設計要素的重要性與首要性也不斷顯現，尤其是當下年輕消費者，鞋服成爲表達自我審美趣味及個性的重要手段，“設計感”成爲服裝品牌的產品硬實力之一。而在國潮趨勢下，喬丹質燥與陝西曆史博物館的聯名合作，憑藉傳統文化的加持，以潮流講述傳統文化的創意設計，獲得了消費者的認可。
而喬丹質燥也是用現代潮流反哺傳統文化，使其煥發別樣生機，通過產品及品牌的宣推，活色生香地詮釋着“質燥唐潮”的潮流精髓，憑藉着身處盛世，致敬盛世這樣兼收幷蓄的大格局大視野，以大唐風貌吸引衆多Z世代目光，用潮流的態度“質燥”Z世代對於傳統文化的認同與自信。與此同時，產品上的巧思與營銷上的精細布局，也不斷開拓着喬丹質燥自身的品牌邊界，併爲潮流行業在產品力和品牌力的打造上提供了新可能。
風起，勢成
站在國潮崛起，文化自信不斷夯實的潮流風口，喬丹質燥通過中國文化元素與產品的融合，在當下將更易引發社會情緒的共鳴，而極具誠意和巧思的產品設計及品牌傳播運營能力，也讓品牌獲得受衆人羣的肯定。
喬丹質燥調動線上線下全平臺，從線下概念店到線上藉助藝人的傳播種草，也將讓更多的Z世代人羣看到、瞭解、體驗到喬丹質燥這一國潮品牌的潮流生機，時代文化的風起，助力了喬丹質燥的勢成。未來，我們或許也將看到更多“喬丹質燥”式的潮流品牌，通過傳統與現代的糅合，以嶄新的姿態走向世界，走向潮流文化的舞臺中央。
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雅秀範
